SKG发布筋膜枪新品,与‘按摩属性’深度绑定

SKG总裁刘俊宏

提到SKG品牌,相信大多数人都会第一时间想到它的颈部按摩仪产品,无论是在各类综艺节目中的频繁亮相,还是在各类机场、高铁站的店铺中,都能看到它的身影(www.ren5.cn)。并且SKG品牌已经在以“按摩”为核心属性的便携产品领域,打响了自己的名号。

在12月26日举办的发布会中,SKG总裁刘俊宏公布了一组数据:“在电商平台的双十一购物节‘肩颈按摩仪’这一品类下,SKG品牌与其他品牌的销售占比已经达到了7:3。而且在销售额表现上,已经位于个人护理类小家电(包括松下、飞利浦、戴森等品牌)的第二名。”

在新品层面,SKG此次发布了G7热灸推揉颈椎按摩仪和F5热敷按摩筋膜枪两款产品,其中,G7热灸推揉颈椎按摩仪采用了新的物理震动结构,而不是传统的依靠微电流实现肌肉按摩的结构。并且产品还搭载了SKG首创的9D推揉按摩技术,可以实现仿人手指压古法按摩。

新品G7按摩仪

机身当中共具备九个按摩头,另外加入了聚能红光热灸技术作为辅助,这也是在同类产品中首次实现了按摩头部分的发热能力。另一款产品F5热敷按摩筋膜枪则主打“小巧”与“热敷按摩”属性,

活动现场,钛媒体也对刘俊宏进行了采访,首先,他抛出了一个很特别的观点:“过去筋膜枪产品一直与‘运动’场景有着很深的绑定关系,但是我认为这些大型、高振动频率与力度的筋膜枪,并不适合普通消费者使用。它的应用场景应该更多聚焦于有专业人员指导的场景使用,对于普通用户,如果使用不当甚至可能对身体造成伤害。”

此前钛媒体也对KEEP等品牌的筋膜枪产品做过相应的评测,无论是产品宣传层面还是市场教育的方向上,都确实更加偏向于“运动场景”。因此,“做一款按摩属性的筋膜枪”也可以看作是SKG入局筋膜枪这一品类理由之一,从其发布的产品来看,主打的也并不是力度、专业性。

在产品发布中也没有渲染运动后的身体排酸、放松场景,而是主打日常的按摩体验。所以从这个层面来观察,SKG推出的产品虽然是筋膜枪的布局结构,但是却与目前消费者认知的筋膜枪品类属性有着一定的差异,依靠“便携性”和“非专业性”能否扩大筋膜枪的用户群,还是需要市场表现来证明。

采访中的另一个信息点是公司未来的发展方向问题,刘俊宏告诉钛媒体,短时间内SKG都没有融资与上市的计划,用他本人的话来说就是“我们不希望被资本所捆绑。”在渠道的拓展方面,尽管2020年收到疫情的影响,但是SKG在全国范围内还是新增了超过3000家线下店铺,主要覆盖机场、高铁等区域。

F5筋膜枪

对于海外市场,SKG也在进行拓展,目前海外占品牌产品销售量比例在20%左右,已经进军了10个海外国家。“海外市场将是未来重点拓展的市场,SKG计划未来10年能够在全球拥有1亿用户,覆盖全球100个国家,同时做到国内与海外市场销售量1:1的成绩。”刘俊宏说道。

在技术的发展方向上,他认为目前按摩仪的功能已经趋近完善,未来开发的方向还是会围绕按摩进行,目前可以看到的一个技术重点在于提供远程OTA的能力,对于诸如听歌或者其他功能的加入,刘俊宏并不看好这一方向。

另外,SKG未来将会进军智能穿戴、家用健康监测器具等领域,发布类似智能手环、智能手表、血压监测等类型的硬件产品。

刘俊宏表示:“面对目前智能穿戴领域已有的如苹果、华为、华米这些品牌,SKG的产品不会与它们形成直接竞争的关系,像现有的运动监测、智能语音助手等功能,都不是SKG产品会搭载的。”SKG正在规划的智能穿戴产品,预计会加入红外理疗或者其他健康辅助的功能。(本文首发钛媒体APP,作者/邓剑云、编辑/项欧)

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